Te contamos cómo funciona, qué tipos de anuncios existen y algunos tips para optimizar tus campañas en la plataforma esencial para conectar con audiencias jóvenes.
Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, TikTok revolucionó el mundo del marketing digital, convirtiéndose en una de las plataformas más usadas. En esta guía, exploraremos cómo funciona la publicidad, las diferentes opciones de anuncios disponibles y cómo las marcas pueden sacar el máximo provecho de esta red social.
¿Por qué hacer publicidad en TikTok?
Hoy en día TikTok es una de las plataformas sociales más influyentes y tiene una base de usuarios leales que interactúan activamente con el contenido. Acá te dejamos algunas razones clave por las que hacer publicidad en esta plataforma es una excelente opción.
Gran audiencia joven.Esta plataforma supo conquistar a usuarios de la Generación Z y millennials, lo que la convierte en el espacio perfecto para las marcas que desean alcanzar a un público joven y digitalmente conectado.
Formato de video corto.El contenido de TikTok se basa en videos cortos y dinámicos que permiten a las marcas transmitir su mensaje de forma rápida y efectiva.
Alto nivel de engagement.Los usuarios de TikTok pasan mucho tiempo explorando y participando en la plataforma. Los videos tienden a generar altos niveles de interacción, lo que aumenta la visibilidad de los anuncios y mejora el alcance orgánico.
Opciones de anuncios en TikTok
Existe una gran variedad de formatos publicitarios que permiten a las marcas experimentar y llegar a sus audiencias de diferentes maneras.
Anuncios In-Feed. Estos anuncios aparecen en la For You page de los usuarios, mezclándose con el contenido orgánico. Los anuncios In-Feed tienen un formato similar al de los videos de los usuarios y pueden durar hasta 60 segundos. Las marcas pueden incluir llamadas a la acción (CTA) para llevar a los usuarios a sitios web, aplicaciones o promociones específicas.
TopView. Estos son los primeros videos que los usuarios ven al abrir la aplicación, asegurando una gran visibilidad. Son ideales para campañas de gran impacto y para aumentar el conocimiento de marca. Pueden durar hasta 60 segundos, y su posición privilegiada los convierte en una excelente opción para captar la atención de los usuarios desde el principio.
Branded Hashtag Challenges. Los desafíos de hashtags patrocinados son una forma popular de involucrar a los usuarios en TikTok. Las marcas crean un reto utilizando un hashtag y animan a los usuarios a participar creando contenido. Este formato genera una gran participación y contribuye a la viralización del contenido de la marca.
Branded Effects. TikTok permite a las marcas crear efectos personalizados, como filtros y stickers, que los usuarios pueden aplicar a sus videos. Estos efectos son una excelente manera de generar reconocimiento de marca mientras los usuarios se divierten interactuando con el contenido. Los Branded Effects también pueden combinarse con desafíos de hashtags para mejorar la experiencia del usuario.
Anuncios Spark. Spark Ads es una opción que permite a las marcas promocionar contenido orgánico existente, ya sea de su cuenta o de la cuenta de un creador. Este tipo de anuncio es ideal para amplificar contenido que ya ha mostrado buenos niveles de interacción y para colaborar con influencers que ya hayan creado contenido sobre la marca.
Tips para optimizar tu publicidad en TikTok
La publicidad en TikTok requiere un enfoque diferente al de otras redes sociales. Sus usuarios valoran la autenticidad y el contenido que se siente nativo de la plataforma, por lo que las marcas deben adaptarse a este estilo. Te compartimos las claves para que puedas hacerlo.
Comunicá tu marca de forma auténtica.El éxito en TikTok radica en crear contenido auténtico que se sienta natural y genuino. Los anuncios que parecen contenido orgánico tienen mejores resultados que aquellos que se perciben como publicidad tradicional. Aprovechá el humor, la creatividad y el tono informal para conectar con tu audiencia.
Asociate con creadores de contenido.Colaborar con ellos te ayudará a aumentar la credibilidad de tu marca. Asegurate de trabajar con influencers que se alineen con los valores de tu marca y que puedan comunicar tu mensaje de manera efectiva.
Sumate a desafíos y tendencias. Participar en tendencias y crear desafíos es una excelente manera de aumentar la visibilidad de tu marca. Estate atento a las tendencias populares y piensa en cómo tu marca puede integrarse de manera creativa y auténtica.
Que los primeros segundos del contenido valgan la pena. TikTok es una plataforma rápida, y los usuarios deciden si ven un video o siguen scrolleando en cuestión de segundos. Captar la atención en los primeros segundos de tu anuncio mediante un gancho visual o una pregunta interesante va a incitarlos a que sigan viendo.
Publicidad en TikTok: una oportunidad para Cyber Monday
Con Cyber Monday a la vuelta de la esquina, TikTok puede ser una herramienta valiosa para aumentar las ventas y atraer nuevos clientes. La clave para aprovechar la publicidad en TikTok durante este evento es crear contenido relevante y entretenido para tu audiencia.
La publicidad en TikTok ofrece una oportunidad única para las marcas de conectarse con una audiencia diversa y activa. Aprovechando la autenticidad de la plataforma, los formatos publicitarios creativos y las colaboraciones con influencers, las marcas pueden crear campañas impactantes que generen alto nivel de engagement y aumenten la visibilidad de su negocio.
Para sacar el máximo provecho de la publicidad en TikTok, es importante experimentar con diferentes formatos y ser parte activa de las tendencias de la plataforma. Ya sea que busques aumentar el conocimiento de marca o promocionar ofertas especiales como las de Cyber Monday, TikTok puede ser una herramienta poderosa para llegar a tu audiencia de manera creativa y efectiva. ¡Es hora de empezar a explorar su potencial!
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